Практика создания товарных знаков
Электронное издание
Содержание электронного издания повторяет бумажное, но в последний момент я решил сгруппировать главы по трем ключевым темам (создание и дизайн, работа с текстами, организационные вопросы). В четвертую группу попали вспомогательные тексты и список литературы. Изначально главы задумывались как полуавтономные статьи, закрывающие конкретные вопросы создания товарного знака. Конечно, важно понимать контекст — для этого везде размещены ссылки на связанные главы. Для преемственности нумерация глав сохранена из бумажной версии книги.
- Предисловие Чем товарный знак отличается от бренда и почему работы надо упорядочивать (делать проактивно), а не подстраиваться под обстоятельства
- Послесловие
- Рекомендую почитать (литература по теме)
- Примерный график работ по созданию товарного знака
Создание товарного знака и графики
-
#3
Исследование информационных материалов конкурентов
С чего начинать исследование? ~ Что фиксировать? ~ Зачем проводить исследования? ~ О совпадении идей / «Так получилось» ~ Сравнение с конкурентами без упоминания о них / работа с текстом
-
#7
Поиск названий для будущего товарного знака
Сначала название, потом оформление, или наоборот? ~ Краткие рекомендации по придумыванию названий продукта и компании ~ Существенные требования к названиям ~ Как придумывают названия
-
#8
Визуализация идеи: разработка знаков и логотипов для подготовки к регистрации товарного знака
«Графический комплект» ~ Разница между знаком и логотипом ~ Нужен ли вообще знак? ~ Несколько замечаний по работе над знаком и логотипом ~ Эскизы, концепции и дистрибутивы: в чем разница? ~ Порядок выполнения работ по подготовке графики для регистрации товарного знака
-
#9
Регистрация товарного знака
Определение стран присутствия товарного знака ~ Выбор классов МКТУ многое скажет о стратегии компании ~ Проверка на пригодность к регистрации ~ Что делать во время регистрации, на протяжении долгого года?
-
#13
Эффективное управление графическими активамив
Бренд-буки: история образа и восприятия бренда ~ Гайдлайны и катгайды: инструкции для дизайнеров по использованию наработок ~ Создание базы данных по дистрибутивам макетов и интерфейса к ней
-
#14
Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования
Оптическая коррекция и масштабирование знаков ~ Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака ~ Резюме по типам дистрибутивов / сводная таблица
-
#15
Фирменная типографика
Заказывать создание нового шрифта или покупать лицензию на существующий? ~ Создание шрифта для уникального оформления фирменого стиля ~ Несколько соображений об оптической коррекции ~ О фирменном шрифте для быстрого создания логотипов ~ Краткое резюме о фирменной типографике и шрифтах ~ Бонус-трек: несколько слов о читабельности и разборчивости шрифта
-
#16
Создание макетов (графический дизайн)
Оформляйте только реальный контент ~ Как организовать работу над макетами ~ Бонус-трек: «Что писать на визитках?»
Организационные моменты
-
#1
Состав творческой (рабочей) группы
Кто что делает ~ Сколько и каких специалистов требуется на проект ~ «Сроки срочные»: вновь вопрос о количестве людей
-
#4
Формулирование задач и заключение договора
«Хотелки» и реальные задачи ~ Типы задач: что учитывать в работе, что фиксировать в договоре ~ Если в процессе разработки требования изменились ~ Формулируем и фиксируем условия договора ~ Время и деньги — естественные ограничители списка задач ~ Как организовать процесс согласования задач
-
#10
Регистрация доменных имен и создание адресов электронной почты
Типичные ошибки при регистрации доменных имен ~ Вложения в домен, а не только в сайт ~ Адреса электронной почты — тоже элементы фирменного стиля
-
#12
Определение объемов производства и поиск типографий
Макеты и продукция ~ Определение списка макетов на оформление ~ Чтобы искать производство, нужно определиться, что будем производить ~ Продумайте, где вы будете хранить заказанную продукцию
Работа с текстами
-
#2
Интервью c ключевыми сотрудниками компании
Анализ текущей ситуации; планы развития компании; анализ системы сбыта, закупок и поставок / как подготовиться к интервью ~ О чем и как спрашивать во время интервью?
-
#5
Подготовка черновиков информационных текстов
Для начала достаточно именно черновиков ~ План работ с черновиками / расшифровка, компиляция, редактирование, вычитка, черновая верстка
-
#6
Формулирование и формализация основных услуг
Составление списка услуг ~ Графическое оформление видов деятельности и направлений бизнеса ~ Перечень услуг и их описание ~ Формулирование и описание комплексных услуг ~ Публикация цен на комплексные услуги
-
#11
Проработка информационных текстов с учетом разработанной номенклатуры
Инструкции по использованию названия компании в официальных материалах ~ Подготовка контактной информации ~ Контроль версий текстов ~ О переводе текстов на другие языки
