#9 Регистрация 
товарного знака

Для многих компаний регистрация товарного знака — основная цель всех предыдущих работ. Преимущества регистрации перекрывают массу сложностей, которые ожидают компанию на пути к ней.

Тексты, графика, сайты не менее важны, именно они ориентированы на продвижение, сбыт услуг и продукции. Регистрация товарного знака, может быть, и не требуется для краткосрочных проектов. Поэтому слова «основная цель всех предыдущих работ» в первом абзаце главы надо воспринимать с учетом здравого смысла.

В моей практике была довольно большая компания (около тысячи сотрудников в центральном офисе плюс несколько подразделений), которая на протяжении десятка лет вкладывала деньги в рекламу знака и названия, которые нельзя было зарегистрировать. На рекламу и производство незащищенной информационной продукции уходило по несколько миллионов рублей в год. Разумеется, клиенты привыкли к старому оформлению, компания стала узнаваемой, и стоимость ребрендинга, даже по самым скромным подсчетам, оказалась колоссальной (компании потребовался зарегистрированный товарный знак для продвижения в других регионах). Все это случилось только потому, что требования к регистрируемым товарным знакам были проигнорированы на самом первом этапе — название оказалось общеупотребительным понятием, знак — тоже (например, изображение земного шара). Ребрендинг — не просто смена значка, это еще и внушительный объем работ по обновлению всей продукции, кампания по разъяснению изменений для клиентов и глобальная рекламная кампания по продвижению нового знака/образа.

Основные плюсы регистрации товарного знака:

  • Зарегистрированный товарный знак в случае необходимости можно продать. Если он не зарегистрирован, то продавать нечего. Другими словами, зарегистрированный знак — это нематериальный актив, повышающий стоимость компании.
  • В случае развития компании и ее интенсивного расширения есть возможность предоставлять права на использование товарного знака по договору коммерческой концессии. Например, для франшиз. Иногда это выгоднее и безопаснее, чем передавать технологию. Кстати, само расширение может быть построено только на франчайзи.
  • Есть возможность пресекать незаконную деятельность мошенников и защищать собственную репутацию.
  • Наличие зарегистрированного товарного знака демонстрирует потенциальным партнерам и клиентам то, что компания не нарушает ничьих прав, и факт регистрации это подтверждает.

Порядок действий по регистрации товарных знаков:

  1. Выбор юридического лица, которому будет принадлежать товарный знак. Товарный знак может быть зарегистрирован только на юридическое лицо (в том числе ПБОЮЛ, то есть «предприниматель без образования юридического лица» тоже может зарегистрировать товарный знак). Такое право предоставляется и физическому лицу, имеющему два гражданства (для россиян — второе; с одним гражданством зарегистрировать товарный знак на физическое лицо нельзя). Права на использование зарегистрированного знака будут принадлежать всем акционерам (если не указано иное).
  2. Определение стран присутствия (к вопросу о перспективных задачах и количестве языковых версий).
  3. Определение классов МКТУ, по которым товарный знак или логотип будут регистрироваться.
  4. Проверка на пригодность к регистрации (поиск в базе данных Роспатента, выявление похожих знаков).
  5. Корректировка товарного знака в случае, если проверка выявит сходство с уже зарегистрированными товарными знаками в одном или нескольких нужных для работы классах МКТУ.
  6. Подача заявки на регистрацию.
  7. Получение свидетельства о регистрации товарного знака.
  8. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.

Бóльшую часть работы на каждом из этапов осуществляют патентные поверенные, и в каждом случае необходимо консультироваться с ними. Исключением здесь являются работы по корректировке знака, осуществляемые дизайнерами.

После проверки на пригодность к регистрации необходимо оплатить пошлину и услуги патентного поверенного. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ. Чем больше классов, по которым будет проводиться проверка, тем больше будет размер пошлины.

После оплаты пошлины компания получает приоритет по регистрации товарного знака. Это означает, что если в течение рассмотрения заявки кто-то подаст аналогичный запрос, то, скорее всего, он будет отклонен. Здесь работает принцип «кто быстрее, тот и прав».

Общая стоимость регистрации находится в прямой зависимости от нескольких факторов:

  • количество стран, на территории которых требуется присутствие (регистрация) товарного знака;
  • количество классов международного классификатора товаров и услуг (МКТУ); чем больше — тем дороже;
  • сроки регистрации (ускоренная регистрация обычно стоит дороже).

Рассмотрим подробнее некоторые этапы, важные для стратегии компании, сроков, и для финансовой стороны вопроса. Техническую сторону оставим специа­листам — патентным поверенным.

Определение стран присутствия товарного знака

Рассмотрим два случая: знак регистрируется только на территории Российской Федерации (1) или требуется международная регистрация (2). Самый простой случай — регистрация на территории РФ.

В случае с международной регистрацией могут быть два способа: обращаться в патентные ведомства каждого государства либо использовать Мадридскую систему международной регистрации товарных знаков. Направлять заявки в каждую страну слишком сложно и невыгодно: придется оплачивать услуги патентных поверенных в каждой стране, и это может вылиться в крупную сумму. Более того, в разных странах действуют разные сроки рассмотрения заявок (от года до пяти лет).

Выгоднее в смысле времени, вложенных средств и трудозатрат осуществлять международную регистрацию через Мадридское соглашение: для этого требуется регистрация на территории Российской Федерации. На 2011 год участницами Мадридского соглашения и протокола являются 85 стран — покрываются крупнейшие регионы возможного присутствия будущего товарного знака. Такая регистрация занимает не более одного года.

Случай посложнее — регистрация на территории стран, не входящих в Мадридскую систему международной регистрации товарных знаков.

С появлением Евросоюза появилась возможность регистрации товарных знаков на его территории. Однако с этой процедурой возможны сложности: знак могут зарегистрировать, но с ограничениями. Например, в какой-то отдельно взятой стране его использование могут запретить в связи с особенностями локального законодательства, хотя формально он будет зарегистрирован.

Вопросы о развитии компании в разных странах сказываются не только на оформлении (более или менее интернациональное, поддержка разных языков фирменными шрифтами), но и на связанных с этим правовых и финансовых сторонах задачи. (Это логично выяснять во время проведения интервью, см. о проведении интервью.)

Выбор классов МКТУ многое скажет о стратегии компании

Знак регистрируется в определенных классах. Они преду­смотрены на случай, если компания с аналогичным названием уже существует, но занимается совсем другим видом деятельности. Например, одна «Ласточка» торгует зерном, а другая «Ласточка» производит строительные материалы. Зарегистрировать название «Ласточка» могут обе компании, но каждая — в своем классе.

После того как мы определили и описали услуги, патентный поверенный может быстро перечислить классы, по которым надо регистрировать компанию. Конечно, поверенный может и заранее их перечислить, но когда все для его работы готово и выверено, решение будет быстрым и очевидным. (См. о формулировании услуг.)

Но бывает и так, что руководитель компании, просматривая список классов, неожиданно для коллег добавляет еще «пару-тройку». Иногда просто от желания «застолбить» идею везде, где только можно, а иногда потому, что связывает будущее компании как раз с новыми (или дополнительными) направлениями деятельности. И это уже интересно: можно ли сейчас об этом говорить? Надо ли это учитывать при разработке знака, логотипа или названия? Иногда — очень даже надо.

Количество классов МКТУ сказывается как на стоимости регистрации товарного знака, так и на стоимости проверки на пригодность к регистрации, которая в идеальном случае должна проводиться по всем нужным классам сразу. К сожалению, бывали ситуации, когда в большинстве классов знак оказывался пригодным к регистрации, но в одном из них появлялись похожие названия, а в другом — похожая графика. Если не провести проверку своевременно, то уведомление о таких результатах может прийти через полгода с момента подачи товарного знака на регистрацию, и внесение изменений может оказаться болезненным (если знаком уже начали активно пользоваться).

Таким образом, мы постепенно подходим к следующему этапу работ — проверке на пригодность к регистрации.

Проверка на пригодность к регистрации

В идеальном случае проверка осуществляется по всем созданным вариантам товарного знака — в нашем случае речь идет о трех названиях и графических комплектах соответственно. Каждый вариант проверяется по всем классам МКТУ. Нет смысла экономить на спичках, когда надо разжечь очаг, лучше быть уверенным на сто процентов. Не стоит поддаваться искушению проверить только один класс — одинаковые идеи посещают очень многих людей, и легко может оказаться, что знак давным-давно зарегистрирован в одном из интересующих вас классов. Сэкономив на проверке, вы можете потерять много времени, если выяснится, что в одном из классов знак зарегистрировать невозможно. (См. подробнее об исследовании конкурентов.)

Сроки проверки варьируются от недели до месяца в зависимости от суммы, которую вы готовы потратить на эту процедуру (чем быстрее — тем дороже).

Чаще всего для экономии времени проверяют только названия, так как именно их сложнее всего придумать. Графикой часто пренебрегают, считая, что ее-то можно всегда запросто поменять. На самом деле это не всегда просто, хотя название, естественно, значительно важнее. Не все готовы разрабатывать графику для трех названий до проверки. Но и тянуть время с регистрацией товарного знака, когда уже осуществлена проверка и выбран вариант, нет особенного желания. Более того — появляются опасения, что идея названия товарного знака будет кем-то перехвачена. Такие опасения часто не имеют под собой существенных осно­ваний, однако активно работающие над созданием товарного знака люди вспоминают все сопутствующие муки творчества, сложности выбора и мало кто желает рисковать и проходить этот путь снова. Поэтому и регистрируют название мгновенно, как только станут известны результаты проверки.

Зарегистрировать оформление (внешний вид) товарного знака можно позднее (естественно, обладая правами на него). По срокам и стоимости такая регистрация ничем не отличается от исходной, но при таком подходе — регистрации в два этапа — общая стоимость увеличивается в два раза. Оформление важно зарегистрировать наравне с названиями, чтобы недобросовестные предприниматели не подделывались под выбранный стиль.

Однажды мы приступили к регистрации товарного знака почти через год после его создания и эксплуатации — на сайте, в рекламе и пр. Зарегистрировали без потерь по всем классам, кроме одного второстепенного (не основного).

Если же проверять комбинированный товарный знак (и название, и графическое оформление), дизайнеры могут своевременно внести изменения в оформление так, чтобы товарный знак прошел по всем классам как по названию, так и по оформлению (графической составляющей). После изменений проверка осуществляется снова. Регистрируя комбинированный товарный знак, вы выигрываете во времени: средний срок регистрации товарного знака составляет около года, последовательная регистрация двух знаков — соответственно, более двух лет.

Непосредственное ведение регистрации, в частности, переписку с патентным ведомством, лучше всего передать патентному поверенному.

В зависимости от размера пошлины и особых условий (особым условием может быть международная заявка), срок регистрации товарного знака может составлять от шести месяцев до полутора лет. Заявленный срок рассмотрения заявки составляет ровно год, однако в случае возникновения спорных моментов и времени на их устранение он может увеличиться.

В результате всех этих усилий счастливые обладатели товарного знака становятся владельцами свидетельства о его регистрации (сразу после уплаты еще одной пошлины).

Что делать во время регистрации, на протяжении долгого года?

Без дела никто не останется. Скорее всего, регистрация пройдет успешно, если все было выполнено правильно и проверки оказались не напрасными. С момента подачи заявки на регистрацию и получения приоритета можно приступать к регистрации доменных имен, редактированию черновиков информационных текстов, оформлению информационных материалов и прочим активным действиям по продвижению товарного знака компании.

Переломный момент фактически наступил, и точка невозвращения пройдена.

Ура!

Оглавление
Система Orphus
Поделиться