#18 Рекомендую почитать

Есть несколько книг, которые оказали большое влияние на мою профессиональную деятельность, а некоторые до сих пор очень здорово помогают в ежедневной работе. В основном они так или иначе связаны с оформлением, текстами, шрифтами, рекламой, то есть со всем тем, что составляет коммуникацию компании с людьми.

Для удобства я условно разделил книги на несколько групп. Именно условно: в моем понимании, они все входят в одну — «о профессиональном дизайне». Изрядная доля перечисленных здесь книг в оригинале издана на английском языке. Я не знаю и не интересовался, существуют ли их переводы. Рекомендую, по возможности, читать их в оригинале.

Все без исключения книги переезжают со мной из офиса в офис, я всегда держу их под рукой. Это очень удобно. Даже если нет насущной необходимости, я их время от времени перелистываю, отмечая про себя любопытный факт: с годами некоторые фрагменты воспринимаются совсем иначе (это не относится к справочникам, разумеется). Конечно, книг у меня гораздо больше, несколько стеллажей, но эти — самые интересные по рассматриваемой теме.

Многие книги из этого списка могут показаться сугубо профессиональными или рассчитанными только на дизайнеров. Но я бы рекомендовал ознакомиться с ними всем, кто связан с рекламой, маркетингом, PR, программированием — менеджерам и специалистам.

Тексты:

  • Билл Лейн. Одержимость. Переворот в сфере коммуникаций GE (Bill Lane. Jacked Up: The Inside Story of How Jack Welch Talked GE into Becoming the Wold’s Greatest Company). М. : МИФ, 2008. Хороший пример информационного сопровождения крупной компании, показывает важность и значимость работы копирайтера.
  • Kenneth Roman, Joel Raphaelson. Writing That Works; How to Communicate Effectively In Business.

Тексты и подход к созданию рекламы:

  • Дэвид Огилви. Огилви о рекламе (David Ogilvy. Ogilvy on Advertising). М. : МИФ, 2012.; все остальные книги этого автора, которые найдете. Переводы у этих книг частенько отвратные, даже у зачитанной соотечественниками «Огилви о рекламе» — там целые куски оригинального текста пропали, и даже несмотря на это — книга актуальна и по сей день.
  • Клод Хопкинс. Научная реклама (Claude C. Hopkins. Scientific Advertising). М. : Эксмо, 2007. Лучшая книга о рекламе, что у нас издавали. Огилви в основном развивает описанные у Хопкинса мысли, слегка осовременивает их.
  • John Caples. Tested Advertising Methods. Особенно рекомендую, лучшая книга о рекламе из тех, которые мне попадались. Отвечает на главные вопросы маркетологов, рекламщиков и дизайнеров, отлично систематизирует подходы к разработке информационных материалов.

Справочники, которые должны быть под рукой:

  • The Chicago Manual of Style.
  • Д. Э. Розенталь, И. Б. Голуб, М. А. Теленкова. Современный русский язык (любое издание).
  • И.Б. Голуб. Стилистика русского языка. М. : Айрис-Пресс, 2010.
  • А. Э. Мильчин, Л. К. Чельцова. Справочник издателя и автора. Редакционно-издательское оформление издания. М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2009.

Дизайн в глобальном смысле:

  • Виктор Папанек. Дизайн для реального мира (Victor J. Papanek.Design for the Real World). М. : Д. Аронов, 2008.
  • Артемий Лебедев. Ководство. Параграфы о дизайне. М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2007.
  • Яна Франк. Дневник дизайнера-маньяка. М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2006.
  • Умберто Эко. «Введение в семиологию», «Роль читателя», «Как написать дипломную работу». Это вообще один из моих самых любимых авторов — и как ученый, и как романист («Баудалино», «Маятник Фуко», впрочем, как и остальные романы этого автора, — занимательное чтиво).

Шрифты, верстка и типографика:

  • Дж. Феличи. Типографика: шрифт, верстка, дизайн (Jim Felici. The Complete Manual of Typography: A Guide to Setting Perfect Type). С-Пб. БХВ-Петербург, 2004. Лучшая книга для специалистов — начинающих и продолжающих.
  • Ян Чихольд. Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении и типографике. (Jan Tschichold. Ausgewahlte Aufsatze uber Fragen der Gestalt des Buches und der Typographie). М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2011.
  • Роберт Брингхерст. Основы стиля в типографике (Ro­bert Bringhurst, The Elements of Typographic Style). М. : Д. Аронов, 2006.
  • Владимир Кричевский. Типографика в терминах и образах. М. : Слово, 2000.
  • Юрий Гордон. Книга про буквы от Аа до Яя. М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2006. (подробности по кириллице).
  • Karen Cheng, Designing Type (подробности по латинице).

Пара уже упоминавшихся занимательных книжек про брендинг:

  • Томас Гэд. 4D-брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики.
  • Йеспер Кунде. Корпоративная религия.

Эти книги у меня идут вечной парочкой, одна выгодно дополняет другую. У Гэда — технология, у Кунде — философия.

Оглавление
Система Orphus
Поделиться