#14 Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования

Профессиональная разработка графического комплекта заканчивается тогда, когда созданы специфичные для носителей дистрибутивы. (См. про идею «графического комплекта».)

Специфичные версии логотипа и знака разрабатываются для разных масштабов, носителей, технологических возможностей и условий воспроизведения (фо­рматы файлов и цветовое воспроизведение).

Носители могут быть цифровые (веб-сайт, мобильные устройства, презентации, PDF-презентации) и физические (все, что можно распечатать или нанести, — тиснение, фольгирование, гравировка по металлу, плоттерная резка). Для цифровых носителей создаются дистрибутивы в цветовой модели RGB, для производства физических носителей — в цветовой модели CMYK.

Масштабы могут быть огромными (например, вывески), средними (плакаты), обычными (обложка буклета), маленькими (визитка) и очень маленькими — около пяти миллиметров в высоту (на сувенирной ручке). Для каждого диапазона размеров необходимо создавать отдельные версии логотипов и знаков, так как простое масштабирование искажает пропорции, требует удаления или добавления дополнительных деталей. Некоторые знаки могут быть нереализуемыми в производстве без доработок дистрибутива. Поэтому эти доработки рано или поздно придется делать, даже если не делать этой работы на первых этапах.

Чтобы не быть голословным, приведу в пример одну из моих работ — знак для компании «Тормашэнерго» (на рисунке).

Основной вид знака компании «Тормашэнерго».

Если не обсуждать привлекательность и эстетические особенности знака, то можно понять, что по факсу такой знак отправить проблематично, равно как нанести в один цвет знак на ручку при физической высоте знака в пять миллиметров (гравировкой). Поэтому для трех размеров делаются три разных макета (цветные и с обводкой — для трех масштабов).

Если присмотреться, то станет очевидно, что толщина линий — разная, некоторые плоскости знака смещены, и если масштабировать его, даже пропорционально, то получатся три разных знака (см. следующую страницу).

Вот они, приведенные к одному размеру:

Большой, средний, самый маленький.

Часто требуется создание разных дистрибутивов знака и логотипа для работы на светлых и темных фонах (черный и белый — это как самый простой пример; нельзя забывать о фирменных цветах в случае с проработанной цветовой схемой). Эта проработка становится особенно актуальной при проведении кобрендинговых мероприятий, когда невозможно заранее определить, в каком цветовом окружении будет использован фирменный знак и логотип.

В случае приведенного в качестве примера знака естественным образом получился примечательный вариант с белой обводкой. Он отлично смотрится на фактурных фонах.

Крупная обводка, для использования при размерах от 7–15 сантиметров и больше.

Уменьшенный вариант (его можно масштабировать в пределах от 1,5 до 5 сантиметров) и микроскопический вариант (его нельзя использовать в размерах больше сантиметра, ориентирован на 5–7 миллиметров).

Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака

Самый интересный пример, который хорошо иллюстрирует эту ситуацию, — знак компании AT&T, обновленную версию которого мы здесь и рассмотрим (первую версию этого знака нарисовал Сол Басс в 1983 г.).

Важный момент: блик на шаре должен всегда оставаться бликом, а не превращаться в дыру. Если просто перекрасить знак в белый цвет и поместить на темный фон, то блик все-таки превращается именно в дыру:

А еще этот знак называют «Звездой смерти» (Death Star), потому что он и правда напоминает космическую станцию из популярного и многими любимого фильма «Звездные войны» (Star Wars) :-)

Но не использовать же его всегда только на белом фоне, верно? Это невозможно. Поэтому для работы с темными фонами авторы сделали отдельную версию знака, где линии нарисованы совсем по-другому. Благодаря этому при наложении знака на темный фон кажется, что это один и тот же знак:

Проработка дистрибутивов как раз и заключается в том, чтобы знак в любых условиях воспринимался одинаково и был узнаваем, даже если для этого приходится нарисовать совсем другой по форме знак:

Правда, посмотрите на эти значки в увеличенном виде. У них совсем разные рисунки внутри.

Часть инструкции по использованию знака и логотипа AT&T, иллюстрирующая применение разных версий знака.

Справедливости ради надо отметить, что этот знак компании AT&T старались публиковать в объеме, с тенью, в полноцветном отображении с белым бликом на любых адекватных фонах. Технологически все это уже давно возможно.

Сейчас у компании новый знак, который эту идею с шариком развивает. Но уже по-другому.

Новый знак AT&T, полноцветный (не подразумевает разных форм для разных фонов).

Резюме по типам дистрибутивов

  1. Минимум три размера — большой, средний, малый.
  2. Минимум два формата — векторный и растровый.
  3. Минимум шесть цветовых решений: полноцветное на светлом фоне, полноцветное на темном фоне, монохромное на темном фоне, монохромное на светлом фоне, одноцветное на темном фоне, одноцветное на светлом фоне.

Малый и большой размеры зачастую нецелесообразно делать в растровых форматах, потому что эти размеры ориентированы в основном на производство (физические носители). Векторный формат в 99% случаев более удобен в работе (если вообще не единственно приемлемый).

Векторные дистрибутивы предоставляются в формате EPS, который распознается основными программами профессиональной верстки — Adobe Illustrator, Adobe InDe-sign, Adobe Acrobat и CorelDraw (на любителя).

Растровые дистрибутивы предоставляются в формате TIFF. Надежный формат. Рабочее разрешение — минимум 300 dpi, почти общепринятый стандарт. Названия таких файлов должны, по идее, отображать размер физического отпечатка (при условии печати с разрешением 300 dpi).

Количество дистрибутивов может увеличиться, например, за счет разного взаимного расположения знака и логотипа (могут быть две версии знака — полная и сокращенная; в таком случае количество дистрибутивов автоматически умножается на два, и получаем на выходе 48 дистрибутивов).

В зависимости от вариантов использования размеры и их количество могут меняться, здесь все размеры приведены для упрощения подсчетов. Приведенные же размеры требуются чаще всего, поэтому их мы и рассматриваем.

В случае с растровыми версиями графического комплекта, в зависимости от специфики продвижения компании, может вырасти целый «букет» дистрибутивов. Совсем недавно, в 2006–2007 гг., была целая история с адаптациями значков к размерам и цветам дисплеев мобильных телефонов.

Если логотип сделан на нескольких языках (на русском и английском, например), то все перечисленное ранее должно распространяться на все языки, на которых набран логотип (если языка два, то дистрибутивов будет уже 96).

Кроме того, мы здесь не затрагиваем еще специальные версии логотипа — анимированные, сделанные для работы с видео. Это отдельная история.

Чтобы упростить восприятие всего этого набора, я в свое время свел список дистрибутивов в маленькую и удобную табличку. В ней перечислены комбинации дистрибутивов и приведены пояснения: когда какие использовать (и, собственно, ради чего их надо делать). Это минимальный набор, который чаще всего требуется. Иногда их может быть меньше — все зависит от конкретной ситуации и сложности знака.

Количество дистрибутивов, их типы 
и области применения

Цветность Размерность Формат Решение фоновых цветов Использование
1 Полноцветный Большой Вектор На светлом фоне Наружная реклама, большие щиты, баннеры, временные вывески
2 Полноцветный На темном фоне
3 Монохромный На светлом фоне
4 Монохромный На темном фоне
5 Одноцветный На светлом фоне Металлические вывески, таблички, наружная реклама
6 Одноцветный На темном фоне
7 Полноцветный Средний Вектор На светлом фоне Любая печатная реклама средних форматов — журнальная графика, газеты и книги, сувенирная продукция. Одноцветные изображения могут использоваться на кожаных обложках ежедневников (тиснение)
8 Полноцветный На темном фоне
9 Монохромный На светлом фоне
10 Монохромный На темном фоне
11 Одноцветный На светлом фоне
12 Одноцветный На темном фоне
13 Полноцветный Средний Растр (RGB) На светлом фоне Любые информационные материалы, отображаемые устройствами — проекторами, дисплеями мониторов или экранами мобильных устройств (сайты, презентации, электронные документы)
14 Полноцветный На темном фоне
15 Монохромный На светлом фоне
16 Монохромный На темном фоне
17 Одноцветный На светлом фоне
18 Одноцветный На темном фоне
19 Полноцветный Малый Вектор На светлом фоне Любая печатная реклама средних и малых форматов — журнальная графика, визитки, газеты и книги, а также сувенирная продукция малых размеров
20 Полноцветный На темном фоне
21 Монохромный На светлом фоне
22 Монохромный На темном фоне
23 Одноцветный На светлом фоне
24 Одноцветный На темном фоне
Оглавление
Система Orphus
Поделиться