Практика создания товарных знаков

Электронное издание

Содержание электронного издания повторяет бумажное, но в последний момент я решил сгруппировать главы по трем ключевым темам (создание и дизайн, работа с текстами, организационные вопросы). В четвертую группу попали вспомогательные тексты и список литературы. Изначально главы задумывались как полуавтономные статьи, закрывающие конкретные вопросы создания товарного знака. Конечно, важно понимать контекст — для этого везде размещены ссылки на связанные главы. Для преемственности нумерация глав сохранена из бумажной версии книги.

Создание товарного знака и графики

  • #3

    Исследование информационных материалов конкурентов

    С чего начинать исследование? ~ Что фиксировать? ~ Зачем проводить исследования? ~ О совпадении идей / «Так получилось» ~ Сравнение с конкурентами без упоминания о них / работа с текстом

  • #7

    Поиск названий для будущего товарного знака

    Сначала название, потом оформление, или наоборот? ~ Краткие рекомендации по придумыванию названий продукта и компании ~ Существенные требования к названиям ~ Как придумывают названия

  • #8

    Визуализация идеи: разработка знаков и логотипов для подготовки к регистрации товарного знака

    «Графический комплект» ~ Разница между знаком и логотипом ~ Нужен ли вообще знак? ~ Несколько замечаний по работе над знаком и логотипом ~ Эскизы, концепции и дистрибутивы: в чем разница? ~ Порядок выполнения работ по подготовке графики для регистрации товарного знака

  • #9

    Регистрация товарного знака

    Определение стран присутствия товарного знака ~ Выбор классов МКТУ многое скажет о стратегии компании ~ Проверка на пригодность к регистрации ~ Что делать во время регистрации, на протяжении долгого года?

  • #13

    Эффективное управление графическими активамив

    Бренд-буки: история образа и восприятия бренда ~ Гайдлайны и катгайды: инструкции для дизайнеров по использованию наработок ~ Создание базы данных по дистрибутивам макетов и интерфейса к ней

  • #14

    Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования

    Оптическая коррекция и масштабирование знаков ~ Иногда для разных фонов рисуются отдельные версии знака ~ Резюме по типам дистрибутивов / сводная таблица

  • #15

    Фирменная типографика

    Заказывать создание нового шрифта или покупать лицензию на существующий? ~ Создание шрифта для уникального оформления фирменого стиля ~ Несколько соображений об оптической коррекции ~ О фирменном шрифте для быстрого создания логотипов ~ Краткое резюме о фирменной типографике и шрифтах ~ Бонус-трек: несколько слов о читабельности и разборчивости шрифта

  • #16

    Создание макетов (графический дизайн)

    Оформляйте только реальный контент ~ Как организовать работу над макетами ~ Бонус-трек: «Что писать на визитках?»

Организационные моменты

Работа с текстами

Обратная связь

Иван «RockBee» Васильев

Иван Васильев

Про автора: rockbee.com

Напишите мне: tm@rockbee.com

В социальных сетях:

LinkedIn, Facebook, MyFonts

Страница книги на сайте издательства